從”野生怪趣”到”系統(tǒng)化表達(dá)”：Exale品牌的視覺進(jìn)化論
倫敦獲獎精釀啤酒廠Exale以”野生、怪誕、奇妙“的品牌基因著稱。近期，該品牌與插畫師Inga Ziemele、設(shè)計師Harry Bennett合作，通過顛覆性視覺設(shè)計將品牌推向新高度。Ziemele強(qiáng)調(diào)：”如同寶可夢進(jìn)化，我們需保留品牌原始DNA——標(biāo)志性的’菱形輪廓’，同時注入全新設(shè)計語言。”
字體策略：粗獷與靈動的矛盾美學(xué)
設(shè)計師團(tuán)隊采用雙字體搭配策略：
- Dinamo ROM：穩(wěn)固的工業(yè)風(fēng)無襯線字體，強(qiáng)化品牌手工釀造的扎實(shí)感；
- Velvetyne PicNic：扭曲的筆觸與非常規(guī)字符設(shè)計，完美呼應(yīng)Exale”怪誕美學(xué)”的靈魂。
Bennett解釋：”這種對比不僅創(chuàng)造視覺張力，更通過字體形態(tài)傳遞品牌核心——工業(yè)精度與藝術(shù)隨性的共生。”
插畫敘事：場景化視覺構(gòu)建消費(fèi)聯(lián)想
Ziemele為每款啤酒設(shè)定場景化插畫主題：”當(dāng)你在雨中露營對抗蚊蟲時喝Krankie，在花園派對隨老式嘻哈舞動時品Oona，或是結(jié)束金融工作后奔赴Zorc派對……”這些虛構(gòu)場景通過色彩與構(gòu)圖，將啤酒特性轉(zhuǎn)化為情感化消費(fèi)記憶點(diǎn)。
她補(bǔ)充道：”我們甚至為每款酒定制Spotify歌單，讓視覺、味覺、聽覺形成多維品牌體驗(yàn)。”
標(biāo)簽革命：突破罐體設(shè)計的”云朵實(shí)驗(yàn)”
面對精釀啤酒市場同質(zhì)化嚴(yán)重的標(biāo)簽設(shè)計，團(tuán)隊推出動態(tài)云朵標(biāo)簽系統(tǒng)：
- 每個啤酒罐擁有獨(dú)一無二的云朵形狀，打破傳統(tǒng)標(biāo)簽的靜態(tài)布局；
- 云朵形態(tài)與啤酒風(fēng)味形成隱喻關(guān)聯(lián)（如蓬松云朵對應(yīng)清爽口感）。
Bennett坦言：”在趣味性與實(shí)用性間找到平衡極具挑戰(zhàn)性。最終，我們通過字體層級優(yōu)化與色彩對比，確保信息可讀性不受設(shè)計創(chuàng)新影響。”
行業(yè)啟示：精釀啤酒的”視覺差異化戰(zhàn)爭”
本次案例為啤酒釀造行業(yè)的品牌升級提供新思路：
- 保留品牌基因：在進(jìn)化中堅守核心識別元素；
- 字體即態(tài)度：通過字體選擇傳遞品牌性格；
- 插畫敘事化：將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為可感知的視覺故事。
正如Bennett所言：”好的設(shè)計應(yīng)像啤酒泡沫——看似輕盈，實(shí)則承載著品牌的全部靈魂。”
數(shù)據(jù)支撐：據(jù)《2025全球精釀啤酒市場報告》，73%消費(fèi)者認(rèn)為”獨(dú)特包裝設(shè)計”是購買決策的關(guān)鍵因素，Exale的視覺革新恰逢其時。
