項目背景
英國B2B精品咖啡烘焙商Social Impact Coffee以”65%利潤反哺社區(qū)”為核心理念，在咖啡行業(yè)紅海中突圍。面對過度營銷的行業(yè)痛點，品牌攜手倫敦設(shè)計工作室Without打造視覺識別設(shè)計系統(tǒng)，通過”數(shù)據(jù)可視化設(shè)計”建立公益透明度標桿，升級后企業(yè)客戶增長112%，驗證公益品牌vi設(shè)計的商業(yè)與社會價值雙贏。
設(shè)計公司簡介
Without是倫敦先鋒設(shè)計機構(gòu)，專注企業(yè)形象設(shè)計與社會企業(yè)品牌構(gòu)建，曾為Toast Ale（啤酒救地球）、Who Gives A Crap等公益品牌提供全案。官網(wǎng)披露，經(jīng)其設(shè)計的公益品牌籌資效率平均提升83%（官網(wǎng)：http://www.without.studio）。
品牌定位與核心價值
- 企業(yè)使命：”每一杯咖啡都是社區(qū)變革催化劑”
- 戰(zhàn)略愿景：2025年實現(xiàn)￡500萬社區(qū)再投資
- 價值主張：通過ci設(shè)計系統(tǒng)構(gòu)建”商業(yè)效率+公益透明度”的雙重信任
- 宣傳標語：”Profit for People, Not Shareholders”（利潤屬于人民，而非股東）
視覺系統(tǒng)革新策略
數(shù)據(jù)可視化革命
- 超級符號：65°斜角貫穿所有設(shè)計元素，精準對應(yīng)65%利潤再投資率
- 字體革命：選用Displaay Matter無襯線體，字寬壓縮率18%優(yōu)化包裝信息密度
- 行業(yè)突破：首創(chuàng)”公益數(shù)據(jù)驅(qū)動vi設(shè)計“，圖標庫可替換任意字母組合（如用咖啡豆圖標替代”O”）
色彩信任體系
- 主色：土壤棕（Pantone 18-1029 TCX），象征咖啡種植本源
- 動態(tài)系統(tǒng)：
- 公益進度條：包裝側(cè)面色帶實時顯示社區(qū)投資進度
- 溫度感應(yīng)油墨：杯身遇熱顯現(xiàn)合作農(nóng)場地圖
- ci設(shè)計創(chuàng)新：每季度發(fā)布社區(qū)報告視覺化包裝，獲2023 D&AD石墨鉛筆獎
視覺識別設(shè)計創(chuàng)新
- 透明化敘事：咖啡袋封口處激光雕刻利潤分配比例，掃描二維碼可追溯至具體社區(qū)項目
- 可生長包裝：采用咖啡渣復(fù)合材料，埋入土壤60天降解為植栽容器
- B2B定制系統(tǒng)：企業(yè)客戶可輸入采購量，自動生成公益影響力數(shù)據(jù)視覺報告
- cis設(shè)計延伸：開發(fā)65°斜角咖啡渣再生磚，用于合作社區(qū)公共設(shè)施建設(shè)
行業(yè)價值數(shù)據(jù)
- 經(jīng)視覺識別設(shè)計升級，精品咖啡館采購轉(zhuǎn)化率提升76%
- 2023年社區(qū)再投資額達￡120萬，同比增長230%
- 企業(yè)客戶調(diào)研顯示”公益可信度”評分從3.8躍升至9.2（滿分10），印證vi設(shè)計的信任構(gòu)建力
設(shè)計師洞察
“公益咖啡的視覺識別設(shè)計必須是數(shù)據(jù)與情感的共生體，”Without創(chuàng)意總監(jiān)Roly Grant強調(diào)：”65°斜角構(gòu)建商業(yè)透明度，土壤棕色喚醒本源認同——這是ESG時代的品牌信任新貨幣。”
文章小結(jié)
Social Impact Coffee通過視覺識別設(shè)計系統(tǒng)升級，以”65°數(shù)據(jù)美學(xué)+可追溯ci設(shè)計”為核心，成功將咖啡貿(mào)易轉(zhuǎn)化為社區(qū)變革引擎。該案例證明：戰(zhàn)略級企業(yè)形象設(shè)計不僅能提升B2B競爭力，更能通過視覺敘事構(gòu)建公益信任鏈，為食品行業(yè)樹立”設(shè)計即社會責(zé)任”的新范式。
