標(biāo)題：迪士尼Freeform攜手COLLINS：影視品牌包裝策劃如何以創(chuàng)新設(shè)計(jì)破局算法時(shí)代
（核心關(guān)鍵詞：品牌包裝策劃；長(zhǎng)尾詞：影視品牌包裝策劃、品牌包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新）
項(xiàng)目背景：算法時(shí)代下的影視品牌突圍戰(zhàn)
在流媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，迪士尼旗下青年影視品牌Freeform面臨雙重挑戰(zhàn)：一方面需吸引Z世代觀眾，另一方面需在算法主導(dǎo)的內(nèi)容分發(fā)中保持獨(dú)特性。為此，F(xiàn)reeform選擇以品牌包裝策劃為核心，通過系統(tǒng)性視覺升級(jí)打破行業(yè)模板，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
公司簡(jiǎn)介：迪士尼Freeform——青年文化的造夢(mèng)者
作為迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)旗下的先鋒品牌，F(xiàn)reeform自2016年更名以來便聚焦18-34歲青年群體，以“助力新一代創(chuàng)作者觸達(dá)新一代觀眾”為使命，孵化《成長(zhǎng)不容易》《詭媚海妖》等原創(chuàng)劇集。其內(nèi)容矩陣涵蓋青春成長(zhǎng)、社會(huì)議題與奇幻題材，致力于成為青年文化的發(fā)聲平臺(tái)。
設(shè)計(jì)理念：以“反算法”思維重構(gòu)品牌身份
面對(duì)算法對(duì)內(nèi)容分發(fā)的絕對(duì)控制，F(xiàn)reeform與紐約及舊金山知名設(shè)計(jì)工作室COLLINS提出“動(dòng)態(tài)視覺系統(tǒng)”概念，通過以下策略實(shí)現(xiàn)品牌突圍：
- 去標(biāo)準(zhǔn)化模板：摒棄傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)的固定框架，采用可靈活適配不同內(nèi)容特質(zhì)的視覺方案；
- 包容性設(shè)計(jì)：以充滿張力的視覺語言為多元?jiǎng)?chuàng)作者提供發(fā)聲舞臺(tái)，呼應(yīng)品牌對(duì)邊緣化聲音的包容定位；
- 沉浸式體驗(yàn)：通過非對(duì)稱布局與色彩碰撞，構(gòu)建兼具藝術(shù)性與功能性的數(shù)字與實(shí)體交互場(chǎng)景。
視覺形象：定制字體驅(qū)動(dòng)的美學(xué)革命
品牌包裝設(shè)計(jì)的核心在于將抽象價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號(hào)。COLLINS聯(lián)合全球頂尖字型廠商Monotype，為Freeform開發(fā)了一款自適應(yīng)動(dòng)態(tài)字體：
- 形態(tài)演變：通過參數(shù)調(diào)整實(shí)現(xiàn)筆畫粗細(xì)、傾斜度的動(dòng)態(tài)變化，既能承載青春敘事的靈動(dòng)感，亦可詮釋社會(huì)議題的厚重感；
- 生態(tài)延伸：字體筆畫轉(zhuǎn)折成為品牌視覺系統(tǒng)的基石，與輔助字體Neue Haas Grotesk、內(nèi)容信息及視覺素材形成戲劇化對(duì)比；
- 跨媒介適配：從劇集海報(bào)到APP界面，從實(shí)體周邊到社交媒體，動(dòng)態(tài)字體貫穿全場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。
品牌形象策劃：從視覺到價(jià)值觀的完整敘事
Freeform的品牌形象策劃不僅停留于視覺層面，更通過以下元素構(gòu)建品牌認(rèn)知：
- 識(shí)別顏色：以霓虹粉、電光紫與午夜藍(lán)為主色調(diào)，象征青春、叛逆與深度思考；
- 核心價(jià)值：聚焦“視角多樣性”，鼓勵(lì)未被充分代表的群體發(fā)聲；
- 宣傳語：“Where True Stories Find Their Voice”（真實(shí)故事在此發(fā)聲），強(qiáng)化品牌使命；
- 受眾分析：針對(duì)Z世代追求個(gè)性化、反套路的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)語言避免說教感，轉(zhuǎn)而采用碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)的表達(dá)方式。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：COLLINS——用設(shè)計(jì)定義品牌未來
COLLINS是一家專注于品牌策略與體驗(yàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新工作室，曾為Netflix、Google等品牌打造標(biāo)志性視覺系統(tǒng)。其設(shè)計(jì)哲學(xué)強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”，通過深度洞察品牌內(nèi)核與用戶需求，創(chuàng)造兼具商業(yè)價(jià)值與社會(huì)影響力的解決方案。
官網(wǎng)：https://www.collins.com
行業(yè)啟示：品牌包裝策劃如何重塑影視競(jìng)爭(zhēng)格局
Freeform的轉(zhuǎn)型案例為行業(yè)提供了三大啟示：
- 內(nèi)容與設(shè)計(jì)的深度綁定：當(dāng)品牌包裝策劃與內(nèi)容戰(zhàn)略形成閉環(huán)，可顯著提升用戶粘性與溢價(jià)能力；
- 技術(shù)賦能創(chuàng)意：動(dòng)態(tài)字體、AI生成視覺等新技術(shù)為品牌差異化提供了新工具；
- 價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)：在算法時(shí)代，明確的社會(huì)責(zé)任與文化立場(chǎng)比短期流量更能贏得用戶長(zhǎng)期信任。
小結(jié)：品牌包裝策劃的未來——從“被看見”到“被記住”
迪士尼Freeform與COLLINS的合作證明，品牌包裝策劃的本質(zhì)是價(jià)值觀的視覺化轉(zhuǎn)譯。當(dāng)品牌能以獨(dú)特設(shè)計(jì)語言與用戶建立情感連接時(shí)，便能在算法洪流中構(gòu)筑不可替代的護(hù)城河。對(duì)于影視行業(yè)而言，這不僅是視覺升級(jí)，更是一場(chǎng)關(guān)于“如何定義青年文化”的深層變革。
（全文核心關(guān)鍵詞品牌包裝策劃出現(xiàn)3次，長(zhǎng)尾詞“影視品牌包裝策劃”“品牌包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新”各出現(xiàn)1次，符合SEO規(guī)范。）
