項(xiàng)目背景
在意大利小鎮(zhèn)伊莫拉（Imola），有一家深受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)的酒吧咖啡館——Mammamia。歷經(jīng)20年的經(jīng)營(yíng)變遷，Mammamia決定對(duì)其品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)，以更好地反映其多元化特色與時(shí)代精神。此次升級(jí)的核心在于vi設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)），旨在通過(guò)一套統(tǒng)一且富有吸引力的視覺(jué)語(yǔ)言，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
公司簡(jiǎn)介
Mammamia不僅僅是一家提供咖啡、早午餐和葡萄酒的場(chǎng)所，它更是一個(gè)社區(qū)交流的中心，承載著無(wú)數(shù)人的美好回憶。隨著品牌的發(fā)展，原有的視覺(jué)形象已難以滿(mǎn)足當(dāng)前市場(chǎng)的需求，因此，一場(chǎng)關(guān)于品牌形象的革新勢(shì)在必行。
設(shè)計(jì)理念與視覺(jué)形象
為了重塑Mammamia的品牌形象，藝術(shù)總監(jiān)兼設(shè)計(jì)師Caterina Appignani提出了“Coffee, Brunch, Wine”的品牌概念，這一概念精準(zhǔn)捕捉了Mammamia的多元魅力。在視覺(jué)形象上，Caterina巧妙融合了經(jīng)典與現(xiàn)代美學(xué)，創(chuàng)造出一種既復(fù)古又前衛(wèi)的獨(dú)特風(fēng)格。
Logo設(shè)計(jì)與字體選擇
在logo設(shè)計(jì)中，Caterina選用了Pangram Pangram的Telegraph字體與Colophon Foundry的Nib字體進(jìn)行組合。她解釋道：“Telegraf字體帶有20世紀(jì)中葉的現(xiàn)代感，筆畫(huà)鋒利，態(tài)度幾乎工業(yè)化；而Nib字體則散發(fā)著優(yōu)雅與柔和，表達(dá)出強(qiáng)烈且有時(shí)帶有些許懷舊的情感。”這種對(duì)比鮮明的字體搭配，為logo帶來(lái)了意想不到的節(jié)奏感。同時(shí)，為了體現(xiàn)品牌的非正式性，Caterina決定將logo字母全部設(shè)置為小寫(xiě)，使得整體視覺(jué)更加柔和流暢。
在輔助字體方面，考慮到Nib字體在長(zhǎng)文本中可能產(chǎn)生的過(guò)大對(duì)比，Caterina選擇了Atipo Foundry的Argesta字體作為搭配。Argesta字體代表了品牌的經(jīng)典與優(yōu)雅，同時(shí)確保了出色的可讀性和與Telegraf字體的平衡對(duì)比。
識(shí)別顏色與品牌氛圍
色彩是品牌視覺(jué)識(shí)別中不可或缺的一環(huán)。Caterina從咖啡世界的自然景觀中汲取靈感，選用了一系列自然色調(diào)來(lái)平衡品牌的現(xiàn)代元素。深綠色象征著植被，磚紅色讓人聯(lián)想到咖啡豆，而溫暖的白色則作為中性調(diào)和色，將所有元素和諧地統(tǒng)一在一起。這些顏色不僅被應(yīng)用于咖啡館的墻壁、家具和咖啡師制服上，還巧妙地融入了品牌的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的空間與視覺(jué)身份一致性。
定位、使命與愿景
Mammamia的定位是成為一個(gè)集休閑、社交與美食體驗(yàn)于一體的社區(qū)空間。其使命是通過(guò)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為顧客創(chuàng)造難忘的用餐體驗(yàn)。愿景則是成為意大利乃至全球知名的酒吧咖啡館品牌，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。
價(jià)值觀與核心價(jià)值
Mammamia的核心價(jià)值觀包括創(chuàng)新、品質(zhì)、社區(qū)與可持續(xù)性。它致力于通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足顧客日益多樣化的需求，同時(shí)堅(jiān)持高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，確保每一份產(chǎn)品都能達(dá)到顧客的期望。此外，Mammamia還非常注重社區(qū)建設(shè)，積極參與各類(lèi)公益活動(dòng)，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。在可持續(xù)性方面，Mammamia致力于減少環(huán)境影響，推廣環(huán)保理念，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。
宣傳語(yǔ)與受眾分析
Mammamia的宣傳語(yǔ)是“品味生活，盡在Mammamia”。這一宣傳語(yǔ)簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)了品牌的核心理念，即提供高品質(zhì)的餐飲體驗(yàn)，讓顧客在享受美食的同時(shí)，也能感受到生活的美好。在受眾分析方面，Mammamia主要面向追求品質(zhì)生活的年輕人和家庭用戶(hù)，他們注重用餐環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，愿意為高品質(zhì)的餐飲體驗(yàn)支付合理的價(jià)格。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
本次vi設(shè)計(jì)升級(jí)項(xiàng)目由知名藝術(shù)總監(jiān)兼設(shè)計(jì)師Caterina Appignani親自操刀。Caterina擁有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和深厚的藝術(shù)功底，她擅長(zhǎng)將經(jīng)典與現(xiàn)代元素巧妙融合，創(chuàng)造出既具有時(shí)代感又不失文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)作品。在Mammamia項(xiàng)目中，Caterina憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和精湛的設(shè)計(jì)技巧，成功為品牌打造了一套全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
文章小結(jié)
Mammamia酒吧咖啡館的vi設(shè)計(jì)升級(jí)項(xiàng)目是一次成功的品牌重塑實(shí)踐。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的logo、字體、色彩等視覺(jué)元素，Mammamia成功塑造了一個(gè)既復(fù)古又前衛(wèi)、既經(jīng)典又現(xiàn)代的全新品牌形象。這一升級(jí)不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還為顧客帶來(lái)了更加愉悅的用餐體驗(yàn)。未來(lái)，Mammamia將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、品質(zhì)、社區(qū)與可持續(xù)性的核心價(jià)值觀，不斷前行，創(chuàng)造更多輝煌。
相關(guān)信息補(bǔ)充
在本次vi設(shè)計(jì)升級(jí)過(guò)程中，還涉及到了企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)的多個(gè)方面。例如，在品牌傳播策略上，Mammamia通過(guò)社交媒體、線下活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行品牌宣傳，有效提升了品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，在店面裝修和產(chǎn)品包裝上，也充分體現(xiàn)了新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，使得品牌形象更加統(tǒng)一和鮮明。這些細(xì)節(jié)的處理都彰顯了Mammamia對(duì)品牌形象的重視和投入。相關(guān)信息正在整理中，更多精彩內(nèi)容敬請(qǐng)期待。
