項(xiàng)目背景
在全球化與數(shù)字化交織的今天，品牌如何通過(guò)獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別設(shè)計(jì)）脫穎而出，成為連接消費(fèi)者情感與品牌價(jià)值的關(guān)鍵橋梁？本文將通過(guò)幾個(gè)國(guó)際案例，探討文旅與創(chuàng)意行業(yè)中VI設(shè)計(jì)的最新趨勢(shì)，包括企業(yè)形象重塑、文化符號(hào)融合以及品牌故事的視覺化表達(dá)。
公司簡(jiǎn)介與案例概覽
- Center Parcs Europe：自然與人文的和諧共生
Center Parcs Europe在荷蘭、法國(guó)、德國(guó)和比利時(shí)擁有29個(gè)度假公園，致力于為游客提供難忘的家庭度假體驗(yàn)。面對(duì)品牌升級(jí)需求，DesignStudio團(tuán)隊(duì)以“Human Nature”為核心概念，重新設(shè)計(jì)了品牌視覺系統(tǒng)。新VI設(shè)計(jì)引入了Bagoss字體和靈活的色彩體系，通過(guò)Fuchsia MacAree的插畫增添溫暖與活力，強(qiáng)化了品牌“人與自然”的核心理念。 - SAWAI：印度與加勒比風(fēng)情的融合
SAWAI是一款以天然香料調(diào)制的朗姆酒品牌，其企業(yè)形象設(shè)計(jì)由倫敦Studio DRAMA操刀。設(shè)計(jì)靈感源自印度與加勒比的文化元素，通過(guò)復(fù)古郵票圖案、19世紀(jì)茶箱與朗姆酒桶的圖形語(yǔ)言，以及Hindi文字與英文字體的巧妙搭配，傳達(dá)出品牌的真實(shí)性與奢華感。這一案例展示了企業(yè)形象設(shè)計(jì)如何通過(guò)跨文化元素提升品牌吸引力。
設(shè)計(jì)理念與視覺形象
- 統(tǒng)一性與靈活性并存：現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)不再局限于單一標(biāo)志或固定色彩，而是通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)品牌表達(dá)的一致性與靈活性。例如，Center Parcs的色彩體系超越了傳統(tǒng)綠色，SAWAI則通過(guò)郵票圖案實(shí)現(xiàn)品牌故事的延展性。
- 文化符號(hào)的視覺轉(zhuǎn)化：NIMA博物館通過(guò)定制字體融合全球文字系統(tǒng)的獨(dú)特視覺特征，將“多元文化主義”與“非歐洲中心藝術(shù)”的使命轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言。其太陽(yáng)圖案的裝飾性運(yùn)用，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的文化身份。
Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色
- Logo的敘事功能：Solenne Jolivet的紡織藝術(shù)品牌通過(guò)實(shí)驗(yàn)性標(biāo)志設(shè)計(jì)，將纖維的觸感與工藝質(zhì)量轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)。NIMA的定制字體則通過(guò)融合拉丁字母、北歐符文、東方象形文字和南太平洋象形文字，成為品牌多元文化使命的象征。
- 色彩的心理暗示：SAWAI的豐富色彩 palette 不僅呼應(yīng)了香料主題，還通過(guò)視覺層次引導(dǎo)消費(fèi)者感知品牌的高端定位。Center Parcs的靈活色彩系統(tǒng)則通過(guò)季節(jié)性調(diào)整，增強(qiáng)了品牌與自然的情感連接。
定位、使命與價(jià)值觀
- 品牌定位的精準(zhǔn)化：Programa作為建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理工具，其VI設(shè)計(jì)通過(guò)經(jīng)典無(wú)襯線字體New Haas Grotesk和極簡(jiǎn)布局，傳遞出專業(yè)性與技術(shù)感，精準(zhǔn)定位創(chuàng)意行業(yè)用戶。
- 使命的視覺化表達(dá)：NIMA博物館的太陽(yáng)圖案與定制字體，直接呼應(yīng)了其“揭示長(zhǎng)期被忽視和邊緣化的文化現(xiàn)象”的使命，使品牌價(jià)值通過(guò)視覺語(yǔ)言觸達(dá)受眾。
核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)
- 核心價(jià)值的凝練：SAWAI通過(guò)“Authenticity & Luxury”（真實(shí)與奢華）的宣傳語(yǔ)，結(jié)合視覺設(shè)計(jì)中的文化符號(hào)與材質(zhì)質(zhì)感，構(gòu)建了品牌的高端形象。
- 宣傳語(yǔ)的場(chǎng)景化應(yīng)用：Center Parcs的“Human Nature”概念不僅體現(xiàn)在VI設(shè)計(jì)中，還通過(guò)品牌故事、活動(dòng)策劃等場(chǎng)景深化消費(fèi)者認(rèn)知，形成全方位的品牌體驗(yàn)。
受眾分析與設(shè)計(jì)策略
- 目標(biāo)受眾的細(xì)分：Programa針對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)師群體，其VI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)技術(shù)感與效率；SAWAI則通過(guò)跨文化元素吸引追求獨(dú)特體驗(yàn)的朗姆酒消費(fèi)者。
- 情感共鳴的營(yíng)造：Solenne Jolivet的品牌通過(guò)手工質(zhì)感與實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)，觸達(dá)對(duì)藝術(shù)與工藝有深度認(rèn)同的受眾；NIMA則通過(guò)太陽(yáng)圖案的普世性，傳遞包容與多元的文化價(jià)值觀。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
- DesignStudio：以“Human Nature”為核心，為Center Parcs打造了兼具自然與人文氣質(zhì)的VI設(shè)計(jì)。官網(wǎng)鏈接：DesignStudio官網(wǎng)
- Studio DRAMA：通過(guò)跨文化元素與復(fù)古圖形語(yǔ)言，為SAWAI設(shè)計(jì)了兼具真實(shí)性與奢華感的品牌形象。相關(guān)信息正在整理中。
文章小結(jié)
從Center Parcs的自然人文共生，到SAWAI的跨文化融合，再到NIMA的多元文化表達(dá)，這些案例展示了VI設(shè)計(jì)如何通過(guò)視覺語(yǔ)言傳遞品牌核心價(jià)值。在文旅與創(chuàng)意行業(yè)，VI設(shè)計(jì)已超越單純的視覺呈現(xiàn)，成為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同與情感體驗(yàn)的需求升級(jí)，VI設(shè)計(jì)將更加注重文化符號(hào)的深度挖掘與敘事功能的強(qiáng)化，為品牌構(gòu)建獨(dú)特的身份認(rèn)同與情感連接。
