項(xiàng)目背景
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的法律服務(wù)市場(chǎng)中，新加坡跨國(guó)律所Setia為強(qiáng)化其國(guó)際高端定位，攜手倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Fable&Co啟動(dòng)全面品牌升級(jí)項(xiàng)目。此次合作聚焦通過(guò)vi設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)）重構(gòu)品牌視覺(jué)語(yǔ)言，以差異化形象傳遞專業(yè)、權(quán)威與現(xiàn)代感，目標(biāo)客戶鎖定高凈值企業(yè)及個(gè)人。
公司簡(jiǎn)介
Fable&Co是一家以策略性設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)將品牌核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為視覺(jué)資產(chǎn)。其客戶涵蓋金融、法律、科技等領(lǐng)域，曾為多家跨國(guó)企業(yè)打造標(biāo)志性品牌形象。此次為Setia設(shè)計(jì)的視覺(jué)系統(tǒng)，旨在通過(guò)極簡(jiǎn)主義與自然元素的融合，凸顯律所”精準(zhǔn)、可靠、前瞻”的品牌特質(zhì)。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)總監(jiān)Ross Davison強(qiáng)調(diào)：”法律行業(yè)的品牌形象需平衡專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)與人文溫度。”團(tuán)隊(duì)以”自然秩序中的精確性”為核心概念，通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)邏輯構(gòu)建視覺(jué)框架：
- 色彩策略：以青瓷藍(lán)（Teal）為主色調(diào)，象征智慧與信任，搭配深灰營(yíng)造穩(wěn)重感；
- 字體系統(tǒng)：選用無(wú)襯線字體Suisse Int’l作為輔助字體，其現(xiàn)代感與TWK Lausanne定制字標(biāo)的經(jīng)典氣質(zhì)形成互補(bǔ)；
- 圖形語(yǔ)言：從蓮花形態(tài)中提取四重圓環(huán)符號(hào)，隱喻律所四大專業(yè)領(lǐng)域（公司法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際仲裁、家族財(cái)富）。
視覺(jué)形象
識(shí)別顏色體系
- 主色青瓷藍(lán)（Pantone 627C）：應(yīng)用于品牌標(biāo)識(shí)、宣傳物料及數(shù)字界面，強(qiáng)化視覺(jué)記憶點(diǎn)；
- 輔助色深空灰（Pantone Cool Gray 11）：用于背景及文字，確保信息可讀性；
- 點(diǎn)綴色珍珠白：提升版面呼吸感，營(yíng)造高端質(zhì)感。
字體與版式
- 標(biāo)題字體：定制版TWK Lausanne，通過(guò)優(yōu)化筆畫(huà)弧度呼應(yīng)蓮花形態(tài)；
- 正文字體：Suisse Int’l以適中字重保障長(zhǎng)文本閱讀舒適度，其幾何結(jié)構(gòu)傳遞理性氣質(zhì)。
logo設(shè)計(jì)
標(biāo)志主體由四層同心圓構(gòu)成，每層代表一個(gè)專業(yè)板塊，中心負(fù)形形成抽象蓮花造型。Ross Davison指出：”這一設(shè)計(jì)既體現(xiàn)品牌形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，又通過(guò)極簡(jiǎn)幾何語(yǔ)言傳遞東方哲學(xué)中的平衡之美。”標(biāo)志可獨(dú)立使用或與中英文字標(biāo)組合，適應(yīng)不同媒介場(chǎng)景。
其他內(nèi)容
使命與愿景
Setia律所使命為”以法律智慧護(hù)航商業(yè)未來(lái)”，愿景是成為亞太區(qū)最具創(chuàng)新力的商事法律服務(wù)平臺(tái)。其核心價(jià)值觀”精準(zhǔn)、共情、卓越”通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)符號(hào)。
宣傳語(yǔ)
配合視覺(jué)升級(jí)推出slogan”Law in Perfect Balance”，中英雙語(yǔ)版本同步應(yīng)用于所有觸點(diǎn)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Fable&Co團(tuán)隊(duì)由策略師、設(shè)計(jì)師和技術(shù)專家組成，擅長(zhǎng)將cis設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）與數(shù)字體驗(yàn)結(jié)合。此次項(xiàng)目歷時(shí)6個(gè)月，經(jīng)歷多輪用戶調(diào)研與可用性測(cè)試，確保設(shè)計(jì)方案兼具美學(xué)價(jià)值與商業(yè)實(shí)效。
文章小結(jié)
通過(guò)vi設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)落地，Setia律所成功實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)資產(chǎn)的統(tǒng)一化管理。青瓷藍(lán)與幾何圖形的組合不僅強(qiáng)化了專業(yè)形象，更在法律行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起獨(dú)特記憶點(diǎn)。這一案例證明：優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)需兼顧戰(zhàn)略定位與用戶體驗(yàn)，方能真正賦能品牌增長(zhǎng)。
