在設(shè)計行業(yè)，視覺形象的創(chuàng)新不僅是吸引觀眾的關(guān)鍵，更是傳遞活動主題的核心手段。本文以2022年倫敦設(shè)計節(jié)Islington設(shè)計區(qū)為例，解析其如何通過3D動態(tài)設(shè)計與品牌升級，打造一個兼具活力與創(chuàng)意的視覺形象，吸引全球設(shè)計與藝術(shù)愛好者。
項目背景
Islington設(shè)計區(qū)是倫敦設(shè)計節(jié)的重要組成部分，2022年以“設(shè)計之旅”為主題，匯集了本地設(shè)計師與國際品牌，展示了從抽象概念到實體設(shè)計的創(chuàng)作過程。為傳遞這一主題，Islington設(shè)計區(qū)再次與倫敦品牌咨詢公司Campbell Hay合作，推出了一套全新的視覺形象系統(tǒng)，重點突出了3D動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用。
設(shè)計理念
Campbell Hay的設(shè)計團(tuán)隊以“創(chuàng)作過程的視覺化”為核心，將抽象概念轉(zhuǎn)化為3D圖形與動態(tài)效果。設(shè)計負(fù)責(zé)人Wai Ming Ng表示：“我們希望延續(xù)去年的動態(tài)設(shè)計風(fēng)格，同時通過3D對象增強視覺張力?！痹O(shè)計師從金屬、玻璃等材料中汲取靈感，打造了一系列抽象的3D圖形，象征著設(shè)計從無到有的過程。
視覺形象
- 色彩與字體
品牌主色調(diào)延續(xù)了去年的鮮艷紫色，搭配Neue Haas Grotesk與Panama字體的組合，既保留了品牌的辨識度，又通過動態(tài)效果注入了新鮮感。例如，在活動海報中，紫色背景與3D圖形的結(jié)合，使視覺層次更加豐富。 - 3D動態(tài)設(shè)計
設(shè)計師Carolyn Ang通過實驗與探索，將2D圖形升級為3D對象，并通過動態(tài)效果展現(xiàn)了材料的扭曲與重復(fù)。例如，金屬與玻璃的抽象形態(tài)在屏幕上不斷變化，象征著設(shè)計過程中的靈感碰撞與成型。 - 品牌延展
動態(tài)設(shè)計不僅應(yīng)用于數(shù)字媒體，還延伸至活動現(xiàn)場的裝置藝術(shù)。例如，The Architecture Studio的“Celestial Nest”裝置位于Islington Square的露天大道，通過光影與材料的結(jié)合，進(jìn)一步強化了“設(shè)計之旅”的主題。
行業(yè)對比與啟示
Islington設(shè)計區(qū)的視覺升級與米蘭設(shè)計周、巴黎設(shè)計展等國際盛會的設(shè)計策略有異曲同工之妙：
- 動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用：類似Adobe MAX的動態(tài)視覺語言，Islington設(shè)計區(qū)通過3D圖形與動態(tài)效果，吸引了更多年輕觀眾。
- 主題的視覺化：通過抽象圖形的變化，活動主題得以直觀呈現(xiàn)，類似威尼斯雙年展的裝置藝術(shù)。
- 品牌一致性：延續(xù)紫色主色調(diào)與字體組合，確保了品牌的連貫性，類似蘋果的極簡風(fēng)格與一致性。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Campbell Hay是倫敦知名的品牌咨詢公司，專注于品牌設(shè)計與視覺敘事，曾為多個國際設(shè)計活動提供創(chuàng)意服務(wù)。其官網(wǎng)顯示，團(tuán)隊注重“以概念驅(qū)動的設(shè)計”，將品牌理念與市場趨勢深度融合。
Campbell Hay官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過3D動態(tài)設(shè)計，Islington設(shè)計區(qū)成功塑造了一個兼具活力與創(chuàng)意的視覺形象。其案例證明，設(shè)計活動的品牌升級需平衡創(chuàng)新性與一致性，通過色彩、字體與動態(tài)效果的協(xié)同，在全球化與本土化之間找到最佳平衡點。未來，隨著設(shè)計行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，3D動態(tài)設(shè)計將成為活動品牌化的重要推動力。
