項(xiàng)目背景
Zion Wine是奧地利新興自然酒品牌，以”無(wú)干預(yù)釀造工藝”為核心賣點(diǎn)，主打高端葡萄酒市場(chǎng)。品牌方希望突破傳統(tǒng)酒標(biāo)設(shè)計(jì)的繁復(fù)風(fēng)格，通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)傳遞”理想之地”的哲學(xué)理念，建立與年輕消費(fèi)群體的情感共鳴。
設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介
Lukas Diemling是奧地利格拉茨新銳設(shè)計(jì)師，專注于品牌形象策劃與包裝系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。其作品以極簡(jiǎn)主義風(fēng)格著稱，擅長(zhǎng)通過(guò)幾何語(yǔ)言詮釋品牌內(nèi)核。官網(wǎng)：暫無(wú)相關(guān)信息。
設(shè)計(jì)理念：完美與不完美的辯證美學(xué)
Diemling從Zion的希伯來(lái)語(yǔ)本義出發(fā)——”理想之地/永恒坐標(biāo)”，構(gòu)建雙重設(shè)計(jì)敘事：”標(biāo)簽既是完美幾何的紀(jì)念碑，也是自然釀造過(guò)程的詩(shī)意隱喻”。設(shè)計(jì)師解釋：”品牌包裝設(shè)計(jì)需要平衡抽象符號(hào)與產(chǎn)品特性，我們用機(jī)械線條象征理想，手繪肌理呼應(yīng)自然酒的不完美特質(zhì)。”
視覺(jué)形象體系
酒標(biāo)圖形系統(tǒng)
- 核心符號(hào)：通過(guò)正圓、直線構(gòu)建品牌名”ZION”，形成”視覺(jué)坐標(biāo)軸”
- 矛盾美學(xué)：印刷油墨與粗糲紙張的碰撞掃描，模擬自然發(fā)酵的隨機(jī)性
- 行業(yè)突破：打破葡萄酒包裝的奢華堆砌傳統(tǒng)，采用單色印刷工藝
識(shí)別顏色策略
遵循”零品牌色”原則，酒標(biāo)色調(diào)嚴(yán)格對(duì)應(yīng)酒液顏色。這一品牌包裝策劃策略強(qiáng)化”自然本真”定位，例如桃紅酒標(biāo)采用葡萄皮浸漬的淡粉色，黑皮諾酒標(biāo)使用橡木桶陳釀的琥珀色。
字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)
選用CoType Foundry的RM Neue字體，其特點(diǎn)包括：
- 中性無(wú)襯線造型，接近Helvetica的現(xiàn)代感
- 字間距優(yōu)化技術(shù)，適應(yīng)狹窄酒標(biāo)空間
- 字母Z/I/O/N的幾何切割與品牌圖形形成呼應(yīng)
“這是品牌策劃設(shè)計(jì)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，”Diemling強(qiáng)調(diào)，”字體必須同時(shí)承載信息傳遞與符號(hào)表達(dá)功能。”
行業(yè)創(chuàng)新價(jià)值
- 極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)：減少圖形傳播元素，聚焦酒瓶本體敘事
- 可持續(xù)設(shè)計(jì)實(shí)踐：采用環(huán)保紙張與單色印刷降低碳排放
- 感官體驗(yàn)融合：通過(guò)觸覺(jué)紋理傳遞自然酒釀造哲學(xué)
設(shè)計(jì)師觀點(diǎn)
“高端葡萄酒的品牌包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)停留在裝飾層面，”Diemling指出，”Zion的酒標(biāo)是一個(gè)微縮品牌宇宙——幾何符號(hào)構(gòu)建理想坐標(biāo)，紙張肌理記錄自然痕跡，這正是當(dāng)代消費(fèi)者渴望的真實(shí)敘事。”
文章小結(jié)
Lukas Diemling為Zion Wine打造的品牌包裝設(shè)計(jì)方案，成功將自然酒釀造哲學(xué)轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言。通過(guò)”極簡(jiǎn)符號(hào)系統(tǒng)+矛盾美學(xué)”的創(chuàng)新策略，該設(shè)計(jì)在葡萄酒行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿，印證了精準(zhǔn)的品牌形象策劃能夠提升產(chǎn)品溢價(jià)空間與市場(chǎng)辨識(shí)度。
