Freigeist這個(gè)概念最初由德國(guó)哲學(xué)家和詩(shī)人弗里德里?！つ岵桑‵riedrich Nietzsche）在19世紀(jì)提出，它描述的是那些認(rèn)為思維不應(yīng)受到基本的、不可爭(zhēng)議的價(jià)值觀、傳統(tǒng)思想和既定分銷(xiāo)渠道限制的人。對(duì)尼采而言，這種自由思想的概念不僅僅是對(duì)個(gè)性的呼喚，更是對(duì)精神的追求和解放。
英國(guó)石油公司創(chuàng)始人理查德·貝爾德與LogoArchive繼續(xù)尼采在第二期《Freigeist》中留下的深刻內(nèi)容。第一期作為一個(gè)實(shí)驗(yàn)，隱藏在LogoArchive第四期中，成為一個(gè)“雜志中的雜志”，它是一系列遠(yuǎn)離行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”主張的提案集合。
而第二期則進(jìn)一步發(fā)展了這一主題，它摒棄了第一期的抽象和片面思想，以未經(jīng)編輯的Zoom通話記錄形式真實(shí)呈現(xiàn)。這場(chǎng)名為“Freigest Live”的活動(dòng)無(wú)劇本、基本無(wú)計(jì)劃，卻吸引了貝爾德和設(shè)計(jì)日歷師安東·韋德邀請(qǐng)的其他人加入他們關(guān)于設(shè)計(jì)和制作的深入討論。在這場(chǎng)討論中，沒(méi)有麥克風(fēng)、幻燈片點(diǎn)擊器或主持人，只有一群思維自由的人之間的簡(jiǎn)單對(duì)話。該雜志再次成為一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，它探索了“視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)、材料形式、文字和分布之間的界限空間”。
這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)不僅是一次對(duì)設(shè)計(jì)和制作理念的深度探討，更是一場(chǎng)關(guān)于品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的思想碰撞。它展示了在自由思想的引導(dǎo)下，品牌設(shè)計(jì)如何能夠突破傳統(tǒng)束縛，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。同時(shí)，這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)也為我們提供了關(guān)于如何在進(jìn)行公司品牌設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)以及品牌包裝策劃設(shè)計(jì)時(shí)，保持思維的開(kāi)放性和創(chuàng)造性的寶貴啟示。
