項(xiàng)目背景
澳大利亞數(shù)字咨詢機(jī)構(gòu)Chasm Digital曾面臨品牌認(rèn)知困境：名稱發(fā)音模糊且缺乏行業(yè)號(hào)召力，難以傳遞其“助力企業(yè)塑造數(shù)字未來(lái)”的愿景。為突破瓶頸，團(tuán)隊(duì)聯(lián)合悉尼設(shè)計(jì)總監(jiān)Michele Verze啟動(dòng)全面品牌升級(jí)，通過(guò)品牌策劃設(shè)計(jì)重塑市場(chǎng)定位，最終以新名稱“FORMM”及slogan“Shape Your Digital Future”開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略。
公司簡(jiǎn)介
FORMM前身為Chasm Digital，現(xiàn)定位為“數(shù)字戰(zhàn)略咨詢與創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)”，服務(wù)涵蓋品牌重塑、產(chǎn)品孵化及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其客戶包括初創(chuàng)科技企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型代表，致力于通過(guò)品牌包裝策劃將商業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化為可落地的視覺(jué)語(yǔ)言。（官網(wǎng)：www.formm.com.au）
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)總監(jiān)Michele Verze提出“靈活框架”概念，以圓形為核心視覺(jué)符號(hào)，象征品牌對(duì)多元需求的適應(yīng)性。他表示：“數(shù)字時(shí)代企業(yè)需兼具穩(wěn)定性與敏捷性，F(xiàn)ORMM的設(shè)計(jì)需同時(shí)傳遞專(zhuān)業(yè)感與未來(lái)感?！边@一理念貫穿品牌視覺(jué)系統(tǒng)，從Logo到配色均體現(xiàn)“嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)新的平衡”。
視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
新Logo以無(wú)襯線字體為基礎(chǔ)，通過(guò)定制化設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌個(gè)性：
- 品牌設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：字母“O”被抽象為可擴(kuò)展的圓形模塊，搭配極簡(jiǎn)符號(hào)系統(tǒng)，可自由組合為信息框架或動(dòng)態(tài)圖標(biāo)。
- 品牌包裝設(shè)計(jì)巧思：保留原名稱“Chasm”的斜角元素，將第二個(gè)“M”傾斜15度，打破幾何字體的僵硬感，傳遞“敏捷協(xié)作”的價(jià)值觀。
識(shí)別顏色體系
色彩方案以高飽和度橙色（Pantone 16-1364）為主色調(diào)，搭配科技感藍(lán)色（Pantone 19-4052）。Verze解釋?zhuān)骸俺壬韯?chuàng)業(yè)激情，藍(lán)色呼應(yīng)數(shù)字行業(yè)屬性，二者對(duì)比既抓眼又符合B2B專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景需求。”該配色經(jīng)競(jìng)品對(duì)比測(cè)試后選定，確保在咨詢行業(yè)中的獨(dú)特辨識(shí)度。
字體與延展設(shè)計(jì)
全平臺(tái)采用開(kāi)源字體Space Grotesk，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)看中其“跨平臺(tái)一致性”：
- 品牌設(shè)計(jì)考量：字體兼容Google Fonts生態(tài)，支持全球團(tuán)隊(duì)無(wú)縫協(xié)作；
- 品牌策劃設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：銳利的幾何筆畫(huà)強(qiáng)化科技感，同時(shí)保持文本可讀性。
配套圖標(biāo)系統(tǒng)延續(xù)圓形模塊邏輯，可適配官網(wǎng)、PPT模板及線下物料。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Michele Verze是悉尼資深品牌顧問(wèn)，擅長(zhǎng)通過(guò)品牌形象策劃激活企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。其作品多次獲得AGDA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，服務(wù)客戶涵蓋金融科技、醫(yī)療健康等領(lǐng)域。（官網(wǎng)：www.micheleverze.com）
文章小結(jié)
FORMM品牌升級(jí)通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)三大突破：
行業(yè)差異化：橙藍(lán)配色與斜角設(shè)計(jì)構(gòu)建數(shù)字咨詢領(lǐng)域的獨(dú)特記憶點(diǎn)。
該項(xiàng)目為專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)提供了品牌設(shè)計(jì)方法論：以戰(zhàn)略思維驅(qū)動(dòng)視覺(jué)創(chuàng)新，而非單純追求美學(xué)表達(dá)。
語(yǔ)義重構(gòu)：從模糊名稱到“Shape Your Digital Future”的價(jià)值宣言；
視覺(jué)資產(chǎn)化：圓形模塊系統(tǒng)降低品牌延展成本；
