項(xiàng)目背景
Leijona（芬蘭語(yǔ)意為“獅子”）曾是明尼蘇達(dá)州德盧斯市的圣路易斯縣監(jiān)獄，如今通過(guò)全面改造成為擁有33套精品公寓的都市生活新地標(biāo)。這一歷史建筑曾承載城市工業(yè)時(shí)代的記憶，其改造項(xiàng)目旨在通過(guò)品牌設(shè)計(jì)重新定義空間價(jià)值，吸引追求獨(dú)特居住體驗(yàn)的都市人群。項(xiàng)目核心挑戰(zhàn)在于如何通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)將監(jiān)獄的“歷史厚重感”轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活的吸引力。
公司簡(jiǎn)介
項(xiàng)目由明尼阿波利斯本土品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Fellow Inc.操刀，該公司擅長(zhǎng)通過(guò)文化敘事與視覺創(chuàng)新激活空間價(jià)值。其代表作包括多個(gè)城市更新項(xiàng)目的品牌重塑，擅長(zhǎng)將歷史建筑與當(dāng)代生活方式結(jié)合，打造兼具商業(yè)價(jià)值與人文溫度的品牌形象策劃方案。（官網(wǎng)：www.fellowinc.co）
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從建筑的新古典主義風(fēng)格中汲取靈感，以“尊重歷史，面向未來(lái)”為核心原則。Fellow Inc.創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人Eric Luoma表示：“建筑拱廊上雕刻的獅子圖騰象征著德盧斯移民的堅(jiān)韌精神，我們希望將這種精神轉(zhuǎn)化為品牌DNA。”通過(guò)解構(gòu)建筑元素，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代審美融合，構(gòu)建出兼具故事性與功能性的品牌策劃設(shè)計(jì)框架。
視覺形象與Logo設(shè)計(jì)
品牌包裝策劃的核心視覺符號(hào)——定制字標(biāo)（Wordmark）直接取材于建筑磚石紋路。字母采用模塊化設(shè)計(jì)，每個(gè)音節(jié)獨(dú)立成塊，既呼應(yīng)磚墻結(jié)構(gòu)，又保證logo在數(shù)字媒體與實(shí)體場(chǎng)景中的延展性。為平衡歷史感與現(xiàn)代感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用TIGHTYPE工作室開發(fā)的Lemur字體，其圓潤(rùn)筆觸與新古典字標(biāo)的嚴(yán)謹(jǐn)形成對(duì)比，賦予品牌“嚴(yán)謹(jǐn)而不失趣味”的獨(dú)特氣質(zhì)。
識(shí)別顏色體系
色彩方案從建筑大堂水磨石地面提取靈感，以暖中性色調(diào)為基礎(chǔ)，搭配兩組低飽和度綠色（Pantone 17-0330和18-0430）作為主色調(diào)。暖灰色傳遞歷史建筑的沉穩(wěn)，綠色則象征德盧斯自然景觀與芬蘭移民文化，共同構(gòu)建出“智慧而親切”的品牌視覺語(yǔ)言。
品牌延伸設(shè)計(jì)
除基礎(chǔ)視覺系統(tǒng)外，F(xiàn)ellow Inc.還開發(fā)了定制導(dǎo)視系統(tǒng)、公寓戶型手冊(cè)及線上VR看房工具。動(dòng)態(tài)logo應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋建筑外墻燈箱、公寓門牌及社區(qū)活動(dòng)物料，通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)的模塊化特性實(shí)現(xiàn)跨媒介統(tǒng)一。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Fellow Inc.成立于2015年，專注于文化地產(chǎn)品牌重塑，曾獲美國(guó)建筑師協(xié)會(huì)（AIA）設(shè)計(jì)傳播獎(jiǎng)。其服務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略、空間導(dǎo)視及數(shù)字體驗(yàn)設(shè)計(jì)，擅長(zhǎng)通過(guò)“文化解碼-視覺轉(zhuǎn)譯-場(chǎng)景落地”三階方法論激活空間價(jià)值。（官網(wǎng)：www.fellowinc.co）
文章小結(jié)
Leijona項(xiàng)目通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)歷史建筑的功能轉(zhuǎn)型，其成功關(guān)鍵在于：
- 深挖文化符號(hào)（獅子圖騰）構(gòu)建品牌敘事；
- 模塊化視覺系統(tǒng)適配多元應(yīng)用場(chǎng)景；
- 色彩心理學(xué)強(qiáng)化空間情感聯(lián)結(jié)。
這一案例為城市更新類項(xiàng)目提供了品牌設(shè)計(jì)方法論參考，證明歷史空間可通過(guò)精準(zhǔn)的品牌重塑煥發(fā)新生。
