在共享經(jīng)濟與個性化需求并行的時代，VI設(shè)計正成為房地產(chǎn)行業(yè)構(gòu)建差異化品牌的核心抓手。本文以倫敦Ark共居空間為例，結(jié)合企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的雙重視角，解析如何通過視覺語言打造兼具功能性與情感價值的居住生態(tài)。
項目背景：打破傳統(tǒng)居住模式的品牌基因
核心關(guān)鍵詞：VI設(shè)計 / 房地產(chǎn)行業(yè)
位于倫敦溫布利的Ark共居空間，以”生活、工作、社交一體化”為核心理念，通過共享健身房、屋頂花園、媒體室等設(shè)施重構(gòu)都市居住方式。面對這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)，倫敦設(shè)計工作室OMSE提出“去品牌化設(shè)計”策略——弱化商業(yè)標識的侵入感，轉(zhuǎn)而強化住戶與空間的情感聯(lián)結(jié)。
設(shè)計理念：克制與活力的平衡術(shù)
核心關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計的重要性
“Ark是多元人群的共同家園，因此色彩需具備包容性。”OMSE設(shè)計師解釋道。團隊采用低飽和度中性色系構(gòu)建空間基底，同時以電光藍與熒光綠作為點睛色，既呼應(yīng)溫布利地區(qū)的文化活力，又通過色彩心理學(xué)傳遞開放、包容的社區(qū)氛圍。這種”90%克制+10%張揚”的配比，完美平衡了居住環(huán)境的舒適感與社交空間的能量感。
視覺形象：動態(tài)生長的視覺語言
核心關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計策略
“字體是Ark品牌的核心載體。”OMSE突破性地將半圓形Ark建筑結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為字體設(shè)計框架，通過Pangram Pangram的Right Gothic、Right Grotesk與F37 Stout字體組合，構(gòu)建出兼具現(xiàn)代感與人文溫度的視覺系統(tǒng)。更值得關(guān)注的是，模塊化字體結(jié)構(gòu)允許未來新場地通過調(diào)整字重、間距等參數(shù)實現(xiàn)風(fēng)格擴展，形成可生長的品牌語言體系。
設(shè)計師介紹：OMSE工作室的極簡主義實踐
相關(guān)信息正在整理中
（注：原文未提供OMSE工作室的詳細背景信息，建議補充其設(shè)計理念與行業(yè)影響力）
受眾分析：精準觸達年輕化客群
核心關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)VI設(shè)計趨勢
Ark目標客群聚焦于快節(jié)奏都市青年，其VI設(shè)計策略深度契合年輕消費者對”個性化體驗”的追求。通過場景化影像記錄真實住戶生活（如早餐、社交、獨處等20余個場景），Ark成功將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的生活方式。這種策略與即時設(shè)計、京東等品牌的用戶畫像構(gòu)建邏輯高度一致，印證了企業(yè)形象設(shè)計需深度綁定目標客群價值觀的行業(yè)趨勢。
行業(yè)啟示：從空間到社區(qū)的品牌進化
核心關(guān)鍵詞：VI設(shè)計在房地產(chǎn)中的應(yīng)用
Ark案例揭示：當(dāng)代居住品牌已超越物理空間設(shè)計，轉(zhuǎn)向通過VI系統(tǒng)構(gòu)建社區(qū)認同感。從克制色彩到動態(tài)字體，從真實影像到可擴展設(shè)計，每個環(huán)節(jié)都在傳遞”你的生活主場”的品牌承諾。這種以用戶為中心的視覺策略，為房地產(chǎn)行業(yè)提供了從”賣空間”到”賣生活方式”的轉(zhuǎn)型范本，印證了品牌形象設(shè)計需與項目定位深度綁定的核心原則。
結(jié)語
在共享居住賽道競爭白熱化的背景下，Ark通過VI設(shè)計實現(xiàn)了產(chǎn)品差異化——它不僅是一個居住空間，更是一個承載多元生活方式的視覺生態(tài)系統(tǒng)。這一案例證明：當(dāng)設(shè)計真正服務(wù)于人的需求時，品牌才能成為改變行業(yè)的核心力量。
