在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加速向可持續(xù)轉(zhuǎn)型的背景下，中東首個(gè)性別無界服裝品牌 Salad（隸屬于社會(huì)企業(yè) FabricAID）通過創(chuàng)新的品牌形象設(shè)計(jì)，成功將 “循環(huán)時(shí)尚” 與 “自我表達(dá)” 融合，樹立了環(huán)保與個(gè)性兼具的品牌典范?？偛课挥谪愻斕氐?Salad，委托西班牙馬德里設(shè)計(jì)工作室 fagerstr?m 打造品牌策略、命名及視覺體系，其設(shè)計(jì)過程為服裝行業(yè)的可持續(xù)品牌建設(shè)提供了重要參考。
項(xiàng)目背景：中東時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)保破局者
Salad 作為中東地區(qū)首個(gè)主打性別無界的服裝品牌，核心業(yè)務(wù)是利用高端回收面料打造高品質(zhì)現(xiàn)代服飾系列。面對(duì) “可持續(xù)時(shí)尚” 與 “個(gè)性化表達(dá)” 兩大市場訴求，品牌需要突破傳統(tǒng)環(huán)保品牌的刻板印象，在競爭激烈的時(shí)尚領(lǐng)域建立差異化認(rèn)知。fagerstr?m 的任務(wù)是通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)，將 “舊衣新生” 的環(huán)保理念與當(dāng)代消費(fèi)者的情感需求結(jié)合，打造兼具社會(huì)價(jià)值與市場吸引力的品牌形象。
公司簡介：從社會(huì)企業(yè)到時(shí)尚創(chuàng)新者
Salad 所屬的 FabricAID 是一家致力于推動(dòng)紡織業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)企業(yè)，而 Salad 作為其核心品牌，聚焦性別無界服飾領(lǐng)域，倡導(dǎo) “無標(biāo)簽穿搭” 理念。品牌拒絕性別、年齡的刻板劃分，通過回收高端舊衣再造面料，既減少時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資源浪費(fèi)，又為消費(fèi)者提供兼具設(shè)計(jì)感與可持續(xù)性的產(chǎn)品。其總部位于貝魯特，目標(biāo)是成為中東地區(qū)環(huán)保時(shí)尚的標(biāo)桿。
設(shè)計(jì)理念：當(dāng) “循環(huán)時(shí)尚” 遇見 “積極行動(dòng)者”
fagerstr?m 以 “循環(huán)時(shí)尚” 為核心，提出 “健康服飾” 概念，最終確定 “Salad” 作為品牌名 —— 寓意從 “廢棄衣物” 到 “環(huán)保新品” 的 “新生” 過程，如同沙拉將多樣食材重組為健康飲食。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代消費(fèi)者渴望通過消費(fèi)表達(dá)價(jià)值觀，因此將品牌定位為 “積極行動(dòng)者”：既追求個(gè)性穿搭，又通過支持環(huán)保踐行社會(huì)責(zé)任。這種 “自我表達(dá)與關(guān)懷他人” 的平衡，成為品牌形象設(shè)計(jì)的核心理念。
視覺形象： typography 與色彩構(gòu)建的環(huán)保敘事
在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)層面，fagerstr?m 通過字體與色彩傳遞品牌個(gè)性：
- Logo 設(shè)計(jì)：選用 Sharp Type 的 Trois Mille Bold 字體，其粗體字形與 “S” 字母的波浪線條，既展現(xiàn)力量感，又隱含 “流動(dòng)、循環(huán)” 的環(huán)保意象，呼應(yīng)品牌 “舊衣再生” 的核心理念。
- 字體搭配：輔助字體采用 Europa Grotesk SH（簡約通用）與 Mondwest（位圖字體，營造刺繡效果），在數(shù)字媒介與實(shí)體產(chǎn)品上形成統(tǒng)一且富有層次的視覺語言。
- 識(shí)別顏色：主色調(diào)定為 “鸚鵡綠”，該色彩不僅象征自然與新生，更打破環(huán)保品牌常見的 “大地色系” 局限，以鮮明活力傳遞 “可持續(xù)時(shí)尚也能時(shí)尚前衛(wèi)” 的態(tài)度。
品牌策略：從命名到價(jià)值觀的深度綁定
除視覺設(shè)計(jì)外，fagerstr?m 為 Salad 構(gòu)建了完整的品牌策略：
- 命名邏輯：“Salad” 一詞打破傳統(tǒng)服裝品牌的命名范式，以日常生活中的健康意象關(guān)聯(lián)環(huán)保理念，易于記憶且引發(fā)情感共鳴。
- 性別無界定位：通過無性別化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺傳播，契合 Z 世代對(duì) “去標(biāo)簽化” 的追求，開拓差異化市場賽道。
- 敘事傳播：強(qiáng)調(diào) “每件服飾都是環(huán)保行動(dòng)”，將產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為價(jià)值觀認(rèn)同，吸引注重社會(huì)責(zé)任的消費(fèi)者群體。
設(shè)計(jì)師 / 設(shè)計(jì)公司介紹：fagerstr?m 的可持續(xù)設(shè)計(jì)哲學(xué)
負(fù)責(zé)本次設(shè)計(jì)的 fagerstr?m 是馬德里的創(chuàng)意工作室，專注于品牌策略與視覺設(shè)計(jì)，擅長為社會(huì)企業(yè)與環(huán)保品牌打造兼具美學(xué)與功能性的解決方案。其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，可持續(xù)品牌不應(yīng)依賴說教，而需通過 “desirable sustainability（可向往的可持續(xù)）” 讓環(huán)保理念自然融入生活方式。此次與 Salad 的合作，正是這一哲學(xué)的實(shí)踐 —— 通過品牌形象設(shè)計(jì)，讓環(huán)保成為時(shí)尚消費(fèi)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
文章小結(jié)：服裝行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的可持續(xù)范式
Salad 的案例證明，在環(huán)保意識(shí)覺醒的時(shí)代，品牌形象設(shè)計(jì)已超越視覺層面，成為價(jià)值觀傳遞的載體。fagerstr?m 通過 “積極行動(dòng)者” 的品牌定位、充滿活力的視覺語言與循環(huán)時(shí)尚的深度綁定，不僅為 Salad 打造了獨(dú)特的市場標(biāo)識(shí)，更向服裝行業(yè)展示了如何讓 “可持續(xù)” 從理念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可向往的品牌體驗(yàn)。對(duì)于同類企業(yè)，其經(jīng)驗(yàn)在cis 設(shè)計(jì)與vis 設(shè)計(jì)中具有重要借鑒意義 —— 當(dāng)環(huán)保與時(shí)尚美學(xué)、情感價(jià)值深度融合，可持續(xù)發(fā)展才能真正走進(jìn)大眾市場。
