項目背景
由前國際橄欖球運動員Grayson Hart創(chuàng)立的Puresport，是全球首個通過藥檢認證的天然CBD與益智劑產(chǎn)品系列。品牌致力于通過科學驗證的天然成分，為運動員及健康人群提供可持續(xù)健康解決方案，同時傳遞「運動科學賦能生活」的品牌理念。本次品牌升級由新西蘭設計工作室Field of Play主導，通過創(chuàng)新的視覺語言重構品牌表達，在保留運動基因的同時拓展健康產(chǎn)業(yè)邊界。
品牌形象設計策略
本次升級以品牌形象設計為核心，突破傳統(tǒng)運動品牌或CBD產(chǎn)品的視覺框架。設計團隊采用「幾何賽道紋」作為核心視覺符號，平行線條既暗合田徑跑道的動態(tài)感，又通過模塊化組合適應不同產(chǎn)品形態(tài)。色彩系統(tǒng)采用低飽和度情緒化配色，如Boost系列的活力橙象征免疫力提升，Destress系列的霧霾藍傳遞舒緩療愈感，實現(xiàn)功能與情感的雙重表達。
品牌包裝設計創(chuàng)新
包裝設計引入「雙層揭秘結(jié)構」，外盒通過磁吸開合設計營造儀式感。材料選用可回收環(huán)保紙板，表面采用微紋理涂層提升質(zhì)感。值得關注的是，團隊將品牌包裝設計與用戶體驗深度結(jié)合：通過色彩編碼系統(tǒng)幫助用戶快速識別產(chǎn)品功效，同時保留透明視窗展示內(nèi)容物，體現(xiàn)科學嚴謹?shù)钠放普{(diào)性。
視覺識別系統(tǒng)構建
字體組合選用Klim Type Foundry的襯線體Tiempos與Forgotten Shapes的無襯線體Gerstner-Programm，前者為品牌注入高端編輯感，后者強化科技屬性。動態(tài)視覺延伸由Field of Play完成，通過粒子動畫演繹幾何紋樣的解構過程，形成從靜態(tài)到動態(tài)的品牌語言閉環(huán)。
設計師/設計公司介紹
本次項目由新西蘭跨學科創(chuàng)意工作室Field of Play主導，團隊擅長運動科技與健康產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新。其官網(wǎng)（www.fieldofplay.co.nz）展示多個突破性案例，包括為極限運動品牌設計的可穿戴設備交互界面，以及為生物科技公司打造的分子可視化標識系統(tǒng)。創(chuàng)意總監(jiān)Elliot Stansfield強調(diào)：「我們試圖在美學與功能間找到平衡點，讓設計既承載品牌故事，又解決用戶痛點?！?a target="_blank" rel="noreferrer noopener">
文章小結(jié)
Puresport通過品牌形象策劃與品牌包裝設計的協(xié)同升級，成功從運動營養(yǎng)賽道切入健康產(chǎn)業(yè)主流。案例啟示：在科學消費時代，品牌設計需兼顧專業(yè)背書與情感共鳴，通過系統(tǒng)化的視覺工程傳遞品牌核心價值。這種「理性科技+感性敘事」的混合策略，或為健康產(chǎn)業(yè)品牌升級提供新范式。
