由加拿大與美國創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Rethink操刀的2023年注冊平面設(shè)計(jì)師（RGD）品牌獎(jiǎng)項(xiàng)視覺系統(tǒng)，圍繞注冊商標(biāo)符號(hào)?展開了一場顛覆性的視覺革命。這個(gè)以?為核心符號(hào)的視覺體系，不僅成為連接全球頂尖品牌的紐帶，更催生出全球首例基于?符號(hào)定制的字體——Registered Grotesk。
Rethink創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從LED霓虹燈管字體、點(diǎn)陣字體結(jié)構(gòu)中汲取靈感，通過將單個(gè)?符號(hào)視為像素單元，最終打造出這款包含160余個(gè)獨(dú)特字符、支持多種OpenType特性的定制字體。這種”以?為基”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，在保證數(shù)字端與小字號(hào)場景下卓越可讀性的同時(shí)，更創(chuàng)造出字體與圖案的動(dòng)態(tài)平衡——當(dāng)?符號(hào)組成的動(dòng)態(tài)圖案與靜態(tài)字體并置時(shí)，形成極具張力的形式對比。
在色彩策略上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)突破性摒棄了最初預(yù)設(shè)的黑白方案。通過引入暖調(diào)象牙白與柔和炭灰的組合，既保持了設(shè)計(jì)的克制感與結(jié)構(gòu)感，又避免了黑白色調(diào)帶來的生硬感。這種色彩搭配巧妙中和了純粹字體的嚴(yán)謹(jǐn)感，賦予整體視覺系統(tǒng)溫暖而包容的特質(zhì)。
在圖像處理維度，Rethink將?符號(hào)系統(tǒng)延伸至評(píng)委肖像處理。通過借鑒ASCII藝術(shù)理念，團(tuán)隊(duì)開發(fā)出非破壞性點(diǎn)狀效果插件，在標(biāo)準(zhǔn)圓點(diǎn)基礎(chǔ)上疊加?符號(hào)進(jìn)行圖像重構(gòu)。這種獨(dú)特的圖像生成流程包含兩個(gè)關(guān)鍵步驟：首先通過算法生成基礎(chǔ)點(diǎn)陣結(jié)構(gòu)，再由設(shè)計(jì)師進(jìn)行手工微調(diào)，確保每張肖像在保持視覺識(shí)別度的同時(shí)，完美融入?符號(hào)體系。
該視覺系統(tǒng)的革命性不僅體現(xiàn)在形式創(chuàng)新，更在于其系統(tǒng)性思維——從字體設(shè)計(jì)、色彩配置到圖像處理，每個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞?符號(hào)展開深度解構(gòu)與重構(gòu)。這種”單一符號(hào)即系統(tǒng)”的設(shè)計(jì)策略，不僅重塑了品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的視覺語言，更為全球設(shè)計(jì)界提供了全新的符號(hào)學(xué)設(shè)計(jì)范式。正如Rethink團(tuán)隊(duì)所言：”當(dāng)整個(gè)視覺系統(tǒng)由單一符號(hào)生長而成時(shí)，每個(gè)設(shè)計(jì)決策都成為對?符號(hào)本質(zhì)的再發(fā)現(xiàn)與再創(chuàng)造。”
