項目背景
隨著制造業(yè)競爭加劇，品牌升級成為企業(yè)突破同質(zhì)化困境的關(guān)鍵。VI設(shè)計（視覺識別設(shè)計）作為品牌建設(shè)的核心工具，通過統(tǒng)一視覺語言傳遞品牌價值，助力企業(yè)在市場中建立差異化認(rèn)知。本文以奧地利百年木工品牌Hea為例，解析VI設(shè)計如何賦能制造業(yè)品牌煥新。
公司簡介
Studio Bruch是奧地利格拉茨的設(shè)計工作室，以“精準(zhǔn)與永恒”為設(shè)計哲學(xué)，擅長通過視覺語言傳遞品牌核心。此次合作對象Hea是一家擁有70余年歷史的木工品牌，以精湛工藝和傳統(tǒng)技藝聞名，但面臨品牌形象老化的問題。
設(shè)計理念
Studio Bruch為Hea打造的VI設(shè)計系統(tǒng)以“對比與和諧”為核心，既保留傳統(tǒng)木工的厚重感，又融入現(xiàn)代設(shè)計的簡潔性。通過柔軟與堅硬、圓潤與棱角的形態(tài)對比，構(gòu)建一個“可觸達(dá)的、有溫度的品牌世界”。
視覺形象
1. Logo設(shè)計
- 定制字體：基于木工坊的形態(tài)靈感，設(shè)計了一款“積木式”標(biāo)題字體，筆畫粗細(xì)對比強烈，兼具工業(yè)感與手工溫度。
- 字標(biāo)融合：將品牌名稱“Hea”與木質(zhì)紋理結(jié)合，形成獨特的品牌符號。
2. 識別顏色
- 主色調(diào)：采用自然木色（#8B4513）、深褐（#654321）與米白（#F5F5DC），傳遞“天然、可靠”的品牌特質(zhì)。
- 輔助色：淺灰（#D3D3D3）用于背景，增強視覺層次感。
3. 輔助圖形
- 引入木材橫截面的年輪紋理作為輔助元素，強化品牌與“時間沉淀”的關(guān)聯(lián)。
品牌定位與核心價值
- 定位：高端木工定制品牌，強調(diào)“傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計的融合”。
- 使命：通過VI設(shè)計傳遞“每一塊木材都是藝術(shù)品”的理念。
- 愿景：成為全球木工行業(yè)的視覺標(biāo)桿。
- 價值觀：匠心、創(chuàng)新、可持續(xù)。
宣傳語與受眾分析
- 宣傳語：“Hea木工——用時間雕刻品質(zhì)。”
- 受眾分析：
- 核心群體：45歲以上注重品質(zhì)的中高收入人群，偏好傳統(tǒng)工藝與實用性。
- 延伸群體：年輕設(shè)計師群體，關(guān)注品牌的設(shè)計美學(xué)與可持續(xù)理念。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Studio Bruch由創(chuàng)意總監(jiān)Kurt Gl?nzer領(lǐng)導(dǎo)，擅長通過CI設(shè)計（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）構(gòu)建品牌精神內(nèi)核。其作品以“少即是多”為原則，注重細(xì)節(jié)與功能性的平衡。
文章小結(jié)
通過VI設(shè)計的系統(tǒng)化應(yīng)用，Hea成功實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)工坊”到“現(xiàn)代品牌”的轉(zhuǎn)型。這一案例證明，視覺識別設(shè)計不僅是品牌形象的“外衣”，更是傳遞核心價值、連接消費者情感的關(guān)鍵紐帶。對于制造業(yè)而言，VI設(shè)計的精準(zhǔn)落地能有效提升品牌認(rèn)知度與溢價能力。
