在烘焙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何在眾多品牌中脫穎而出，成為每個(gè)烘焙企業(yè)亟待解決的問題。Munkeriet，這家源自挪威的烘焙品牌，自2020年以“Tasty Munks”之名推出以來，便致力于將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來簡(jiǎn)單、誠(chéng)實(shí)且精致的烘焙體驗(yàn)。然而，面對(duì)市場(chǎng)上充斥著各種華麗粉色logo的烘焙品牌，Munkeriet決定通過VI設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別設(shè)計(jì)）來重塑品牌形象，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引更多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。
公司簡(jiǎn)介
Munkeriet由經(jīng)驗(yàn)豐富的廚師Leopold Prytz Roze創(chuàng)立，他曾在全球多家米其林星級(jí)餐廳工作，包括著名的Noma、Kontrast和Credo。憑借這些寶貴經(jīng)驗(yàn)，Leopold成功地將傳統(tǒng)烘焙美食munk（一種類似面包圈或甜甜圈的烘焙食品）重新引入斯堪的納維亞市場(chǎng)。如今，Munkeriet已從最初的線上配送品牌發(fā)展成為一家為奧斯陸多家頂級(jí)咖啡館、酒店和獨(dú)立雜貨店提供munk的衛(wèi)星烘焙坊。
設(shè)計(jì)理念
為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，Munkeriet與MOS設(shè)計(jì)工作室合作，旨在打造一個(gè)專注于簡(jiǎn)單、誠(chéng)實(shí)原料和細(xì)致工藝的品牌形象。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)摒棄了傳統(tǒng)烘焙品牌的甜美元素，轉(zhuǎn)而采用溫暖而簡(jiǎn)約的視覺風(fēng)格，以產(chǎn)品本身為中心，強(qiáng)調(diào)烘焙食品無需華麗、精致或繁復(fù)的裝飾也能吸引人。設(shè)計(jì)師Jessie Jones透露：“整個(gè)品牌形象的核心理念是‘小確幸’，我們希望通過許多小元素的不同組合和布局，創(chuàng)造出一個(gè)動(dòng)態(tài)且迷人的視覺語言?！?/p>
視覺形象
在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）方面，Munkeriet采用了以產(chǎn)品為中心的溫暖簡(jiǎn)約風(fēng)格。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心挑選了字體和色彩，以確保品牌形象既符合品牌調(diào)性，又能吸引目標(biāo)消費(fèi)者。
Logo設(shè)計(jì)
Munkeriet的logo設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，既包含了“M”字母的簡(jiǎn)化標(biāo)識(shí)，又融入了全名圓形字標(biāo)。這一設(shè)計(jì)既實(shí)用又富有概念性，既便于在不同尺寸下使用，又體現(xiàn)了品牌的獨(dú)特性和精致感。
識(shí)別顏色
在色彩選擇上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)追求自然與精致的平衡，旨在通過色彩來體現(xiàn)Munkeriet的工藝和專注。他們注意到，與高端餐廳相比，小眾烘焙品牌在品牌塑造上往往缺乏細(xì)膩和節(jié)制。因此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定采用柔和而內(nèi)斂的色彩，以反映Munkeriet創(chuàng)始人對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和對(duì)品質(zhì)的追求。
其他內(nèi)容
除了logo和色彩設(shè)計(jì)外，Munkeriet的VI設(shè)計(jì)還涵蓋了字體選擇、排版布局等多個(gè)方面。主要字體采用了Monokrom的Nordvest，這種字體既保留了傳統(tǒng)風(fēng)格，又具有現(xiàn)代斯堪的納維亞的辨識(shí)度。通過這些精心設(shè)計(jì)的元素，Munkeriet成功塑造了一個(gè)既獨(dú)特又吸引人的品牌形象。
