項(xiàng)目背景
比利時(shí)初創(chuàng)品牌Stolp成立于2020年，針對(duì)數(shù)字設(shè)備過(guò)度使用導(dǎo)致的“屏幕沉迷”“睡眠問(wèn)題”等現(xiàn)代病，推出創(chuàng)新型數(shù)字健康解決方案。其核心產(chǎn)品為可收納手機(jī)的智能充電艙，通過(guò)物理隔離幫助用戶建立“數(shù)字休息”習(xí)慣。品牌理念強(qiáng)調(diào)“減少屏幕干擾，回歸真實(shí)生活”，與Z世代追求健康生活的趨勢(shì)深度契合。
設(shè)計(jì)理念
FCKLCK工作室采用VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)框架，構(gòu)建“去數(shù)字化”的視覺(jué)語(yǔ)言。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從地鐵標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中汲取靈感，選用高辨識(shí)度字體Dinamo’s Favorit，其圓潤(rùn)線條既傳遞溫暖感，又隱喻產(chǎn)品流暢的收納體驗(yàn)。色彩策略分為兩個(gè)層級(jí)：基礎(chǔ)色采用藍(lán)、綠、白等冷色調(diào)，營(yíng)造科技產(chǎn)品的清爽感；強(qiáng)調(diào)色選用陶土黃、炭灰等大地色系，呼應(yīng)品牌“回歸自然”的核心價(jià)值。
視覺(jué)形象
- Logo設(shè)計(jì)：未明確單獨(dú)設(shè)置Logo，而是通過(guò)字體組合強(qiáng)化品牌記憶。定制字母“S”融入產(chǎn)品輪廓線，形成“負(fù)空間”設(shè)計(jì)巧思。
- 識(shí)別顏色：主色系中“科技藍(lán)”象征數(shù)字解決方案的專業(yè)性，“苔蘚綠”傳遞自然療愈感；強(qiáng)調(diào)色“陶土黃”用于按鈕與警示圖標(biāo)，形成視覺(jué)焦點(diǎn)。
- 應(yīng)用延展：包裝設(shè)計(jì)采用可降解牛皮紙，印刷極簡(jiǎn)線條插畫，展現(xiàn)手機(jī)入艙瞬間的儀式感。線下體驗(yàn)店以“數(shù)字排毒艙”為概念，墻面嵌入LED屏幕模擬自然光影，強(qiáng)化沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
FCKLCK是國(guó)際知名創(chuàng)意工作室，曾為癌癥患者護(hù)膚品牌Moksi打造中性視覺(jué)系統(tǒng)。其設(shè)計(jì)哲學(xué)強(qiáng)調(diào)“功能即美學(xué)”，在Stolp項(xiàng)目中通過(guò)“字體單一化”“色彩克制化”策略，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)元素。團(tuán)隊(duì)開發(fā)動(dòng)態(tài)數(shù)字物料時(shí)，刻意降低幀率模擬“機(jī)械鐘表”的舒緩感，隱喻數(shù)字時(shí)代的減速哲學(xué)。
其他內(nèi)容
Stolp的VI系統(tǒng)已延伸至數(shù)字產(chǎn)品界面，App采用“單色模式+局部漸變”設(shè)計(jì)，減少視覺(jué)刺激。品牌聯(lián)名方面，與北歐家居品牌合作推出“無(wú)屏幕臥室”套裝，將充電艙融入床頭柜設(shè)計(jì)，形成“家具即科技”的創(chuàng)新體驗(yàn)。
文章小結(jié)
Stolp通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)成功構(gòu)建“反數(shù)字依賴”的消費(fèi)場(chǎng)景，其VI系統(tǒng)以“減法美學(xué)”對(duì)抗信息過(guò)載。未來(lái)數(shù)字健康品牌需強(qiáng)化“行為心理學(xué)+視覺(jué)工程”的融合創(chuàng)新，在CIS戰(zhàn)略框架下打造“沉浸式健康體驗(yàn)”，方能在萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
